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網站關鍵詞的確定應服從并服務于網絡營銷

  • 作者:深圳網站推廣
  • 發表時間:2013-10-29 23:05
  • 來源:未知
  相對而言,一個網站的權重在特定時期內總是有限的,而且網站權重是一個相對概念,和具體的關鍵詞排名并不等同。但是無疑的,關鍵詞排名是需要網站有權重,而且是要消耗網站權重的,這個就像鏈接交換時,鏈接數量會影響到網站權重的平均輸出值一樣。對于一個網站而言,其權重是尤為珍貴的,這就要求我們在確定網站關鍵詞的時候慎之又慎。精確選擇恰當的,吻合網站主題和業務需求關鍵詞,將好鋼用在刀刃上,讓網站權重更好的轉換為排名、流量、銷量,才會有力的提升網絡營銷效果。
 
  一、排名并等于流量
 
  任何脫離銷量的網站排名,都是不是真正有意義的排名。這個筆者就曾陷入這樣的主觀思維誤區,費勁九牛二虎之力將“高品質網站建設”這個關鍵詞優化到搜索引擎前三名,但是可惜的是沒有人檢索。每隔十幾天過來一個流量,這樣的網站關鍵詞就是排名在推廣前面,又有什么意義呢?更重要的是,每一個關鍵詞每一個排名,都是需要相應網站權重支撐的。這樣雖然可以沾沾自喜,自我陶醉一番,但是是以犧牲網站權重為代價的,得不償失。
 
  網站流量往往反映著某個關鍵詞被用戶關注的程度,其實確定哪些詞比較熱門很容易實現。在網站底部安裝一個流量統計程序就可以實現。當然,這個要綜合很長一段時間的數據并加以分析。比如,通過流量分析筆者就發現“深圳網站建設”的關注度遠遠大于“深圳網站制作”,那么我們在確定關鍵詞的時候,就可以有的放矢了。除去流量分析系統外,我們還可以參考開展同樣業務其他同行的網站,是如何確定關鍵詞的。其實,通過綜合比較同行的網站確定關鍵詞,比單純的依靠流量分析確定更為準確。
 
  二、流量不等于銷量
 
  有流量就一定有銷量嗎?肯定不是,因為流量只是反映某個關鍵詞被關注的程度,但是這并不等于用戶真正有消費需求。比如iPhone4S誕生前后,恰逢其創始人斯蒂夫·喬布斯辭世,想想有多少網站都在第一時間轉發了這篇文章。那些達到被秒收的網站,也因此獲取了太多的流量,但是這些流量有什么作用呢?除去在瞬間給網站服務器帶來巨大壓力外,并沒有太多的積極意義。因為短暫的流量提升,既不能給網站權重帶來影響,也不會因此產生任何營銷效果。
 
  有些網站浪費了權重,設置了很多關鍵詞,而且也有不少關鍵詞排名非常靠前,并且也獲得了不菲的流量,可惜的是這和銷量并沒有什么關系。和上文的喬布斯辭世一個道理,這就要求我們選擇確定關鍵詞的時候,一定要審慎。一定要記住,單純的流量沒有任何意義,只有將流量和銷量綁定的時候,才會發揮出網絡營銷應有的作用。比如“深圳做網站”和“怎樣做網站”兩個關鍵詞流量相差無幾,但是搜索“深圳做網站”的更多的是真的要做網站的潛在客戶,而搜索“怎樣做網站”的,可能是學習制作網頁的新手。很明顯的,后面一個關鍵詞帶來的流量,對銷量不會有任何幫助。
 
  三、銷量不等于質量
 
  同樣的流量同樣的銷量,其營銷效果或許并不僅相同,這個因素很多公司并沒有考慮到。我們換句話說就很通俗易懂了,就是同樣一次點擊同樣一個咨詢,其每筆的成單金額是不同的。決定銷售質量不僅有業務人員的溝通因素,更有關鍵詞確定的原因。我們依然用筆者熟悉的網站建設行業舉例,通過“高端網站建設”、“品牌網站建設”這樣的關鍵詞點擊進來的客戶,可能是非常在乎品質,而不太看重價格;通過“中小企業網站建設”及“模板網站建設”等類似關鍵詞點擊進來的客戶,可能就特別的在乎價格,而忽視品質訴求。
 
  銷量不等于質量在各行各業的網絡營銷中都有體現,我們在確定網站關鍵詞之前一定要細分用戶群體。由此也可以看出,選擇網站關鍵詞并不是一件簡單的事情,牽涉到網絡營銷的諸多細節。深圳網絡公司壹起航網絡認為,無論選擇什么樣的關鍵詞,總有幾個共同的原則:第一,關鍵詞的確定一定要與網站主題相吻合,并讓排名成功轉換為流量;第二,關鍵詞的確定也必須與用戶定向相吻合,讓流量成功轉化為有質量的銷量;第三,也是最重要的一點,就是關鍵詞的確定不可理想當然,而應更多的從用戶角度出發,畢竟用戶喜歡了一切才有可能。
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